贺岁档依旧如火如荼——《红海行动》有上面包场支持，即便已经上映24天，单日票房依然稳定在4000万以上…

　　网上关于《红海行动》的话题不断，最开始是质量好，然后跟《战狼2》比较，现在在流传尺度的问题…

　　很多人批评：‘过于血腥！’、‘尺度太大’…

　　很奇怪，这个居然成了后续宣传的关键词…

　　人都有猎奇心理！

　　你越是揪着骂，越是有人愿意看！

　　《芳华》…

　　就那一句‘冯晓刚最好的电影’…

　　……

　　公司，关于《利刃出鞘》的宣传讨论还在继续。

　　一致认为借助口碑拉排片…

　　你看，即便是吕潇然，也得指望院线多排片。

　　不要以为导演是吕潇然就可以高枕无忧了——狮子搏兔，亦用全力。

　　很多时候，宣传不是做给观众看得，是做给院线、影院看的…

　　你得给影院信心，否则他们不会给你排片的！

　　时代发生了改变，方法也要变，移动互联网环境下，过去的发布会、预告片、花絮、海报、贴片广告、户外广告的惯用的营销方式在实践中发现已显得非常没有效率！

　　当然，还是要做——算是保护费吧，你的电影在院线上映，预告片、海报投放也得在院线！

　　所以，《囧妈》免费网播事件后，只有一个毕老师站出来狂怼徐光头。

　　在制作方看来，院线就是吸血鬼！

　　当下是一个内容消费升级的时代，作为电影市场主体的年轻人的影视娱乐消费口味，也不同于传统的大众影视娱乐口味，而是更倾向于定位精细的小众领域，对品质化、多元化、小众化内容的兴趣性内容需求越来越大。

　　以前中小制作3000万，宣发1000万，回本一个多亿；

　　现在制作8000，宣发2000万，回本得是三亿。

　　看起来宣发费用涨了一倍，市场也貌似变大了，实际上票房目标一变，人群扩大，项目的宣发操作难度大的远不止一倍。

　　很多人看不到这个问题，也不能正视这个问题。

　　这个有点恶性循环的意思，不是不想进一步扩大宣发预算，但很多项目用残酷的事实证明，预算越多，犯错越多。

　　制作环节钱花了还能看的到，宣发这块错了都不知道是哪里错。

　　与其如此，那还不如钱少花点，能省则省——先比谁花的少，而不是比谁花的好。

　　虽然，电影本身占据的比例越来越大，但是宣传这一块必须要把握住！

　　现在‘内容为王’的时代——之后他们会更把更多精力用在控评上！

　　事实上，橙子留了一手，否则，《利刃出鞘》直接29号上映，那《妖铃铃》、《二代妖精》、《解忧杂货铺》就惨了！

　　1月5号上映，直接把元旦档留给他们。

　　《利刃出鞘》上映期间不是没有对手…

　　《星球大战8：最后的绝地武士》、《勇敢者游戏：决战丛林》都在1月5号上映。

　　在美国市场干不过他们，回来主场，吕潇然信心十足！

　　……

　　告知了吕潇然这个消息后，钟丽芳换了个话题：“《红海》应该能干到38亿，40亿有点难…”

　　“…38亿不错了，光是分账，我们就净赚十多亿！”

　　“我的意思是…贺岁档买点票房没什么的，总局也会睁一只眼闭一只眼，毕竟年底了，总局也希望账面上的成绩好看点！”

　　吕潇然考虑了一下：“…还是别买了，38亿，年度第二，还不知足？行动系列还要接着往下拍呢！”

　　“那我通知一下于冬！”

　　“…博纳方面，明年春节档怎么安排的？”

　　“他们可能要上《幸福马上来》…”

　　看到吕潇然不太清楚这个项目，钟丽芳解释：“冯巩导演的作品！”

　　“…我要没记错，郭得纲好像会上《祖宗十九代》？”

　　“对！”

　　“…有意思！”

　　啧啧，从相声圈撕吧道电影圈？

　　是这个意思吗？

　　不过冯巩老师当年导演的《心急吃不了热豆腐》、《别拿自己不当干部》口碑还是不错的…

　　郭老师的电影嘛——烂片届扛把子，哪有烂片，哪里就有郭老师，从这角度来讲，小悦悦不愧是亲传的徒弟！

　　钟丽芳等他把水咽进去，然后道：“还有个更有意思的消息！”

　　“…什么消息？”

　　“《捉妖记2》要跟春晚合作了！”

　　“咳咳…什么玩意？”

　　“人家竞标春晚60秒广告，花了大价钱！”

　　吕潇然先是愣了一下，然后一拍大腿：“我们怎么想到？”

　　“人家学的超级碗…”

　　《捉妖记2》宣布与央视春晚达成合作，预告片将登陆2018年央视春晚倒计时黄金60秒。

　　这也是央视春晚首次与电影片方合作。

　　此前，这一黄金位置常年被汽车、家电、互联网等财力雄厚的广告大户占据…

　　60秒多少钱？

　　9800万！

　　“我问一下朱老师…”

　　吕潇然掏出手机，朱老师是朱彤，春晚总策划…

　　钟丽芳摆了摆手：“别问了，我已经跟央视详细咨询过了！”

　　然后她说了：春晚广告60秒，黄金位置！

　　此前该位置从未开放给任何电影。

　　事实上，《捉妖记2》的投放价格也并非力压群雄。

　　央视做出这样的选择，很大程度源于官媒对文化产业的扶持，也是对电影文化属性的肯定——合家欢！

　　吕潇然有点后知后觉：“《唐探2》也是喜剧…”

　　“你再说一遍？”

　　“我已经把尸体、血腥程度减到最低了，突出喜剧、大片色彩！”

　　春晚60秒广告，意味着什么？

　　对于任何电影来说，都是顶级的宣发攻势，《捉妖记2》更是如此——一部合家欢的电影，在一个合家欢的时间里，最大限度触达合家欢的受众。

　　可以说精准度、覆盖面、转化率都是国产电影能达到的最高档次。

　　钟丽芳看了吕潇然一眼，接着道：“人家还搞了‘胡巴下乡送温暖’活动，保守估计，这一套组合拳下来，没有三五个亿的宣发，不太可能！”

　　“…有毛病啊？投资3个亿，宣发五个亿？就为了春节档压我一头？”

　　“人家瞄准的是《战狼2》的票房纪录，根本没把你放在眼里！”


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